1.冷鏈物流數字化：通過數字化強化冷鏈供應鏈端信息采集、交互服務功能，提升數據信息的準確性。通過線上對運輸中的農產品等進行實時的監控和反饋，讓供應鏈的數字化風控進一步完善，提升冷鏈供應鏈的服務質量和效率。

2.冷鏈物流服務向農村延伸：隨著鄉村振興戰略穩步推進，冷鏈物流服務向農村持續延伸。其既有助于冷鏈物流行業在下沉市場開拓，又同時加快鮮活農產品末端冷鏈的循環，為服務鄉村產業、提高農民收入、增強市場穩定性提供有力的支撐。

3.第三方社會化冷鏈物流企業發展：冷鏈物流行業不斷成熟發展，行業分工逐步明顯。供貨商及購貨商企業為了達到專注主業、控制成本、提高效率的目的，將經營過程中的冷鏈環節轉交給第三方來完成，一站式智能化冷鏈物流服務和供應鏈解決方案更能得到市場青睞。

4.食品安全意識加強推動冷鏈物流發展：社會對食品、藥品安全的關注度正在迅速加強。在一定程度上促進了食品、藥品產地、消費地以及物流中轉地的冷庫建設，以保證食品、藥品安全。

中小冷鏈企業在市場競爭中生存需加強精細化服務，降低成本，技術創新，合作以及品牌宣傳等提高自身競爭力，具體如下：

1.精細化服務：

可以通過提供個性化、定制化的服務，滿足客戶的需求，提高客戶滿意度，從而增加客戶黏性。同時，可以加強對客戶需求的了解和跟蹤，不斷優化服務內容，提升服務質量。  

2. 降低成本：

可以通過優化流程、提高效率、降低人力成本等措施來降低成本。例如，可以采用信息化手段，提高管理效率，降低運營成本；可以采用租賃設備等低成本方式，降低生產成本。  

3. 技術創新：

中小冷鏈企業可以通過技術創新來提高產品和服務的質量和效率。例如，可以研發新型制冷設備、智能控制系統等，提高冷鏈產品的性能和可靠性；可以開發新型冷鏈物流方案，提高客戶體驗。 

4. 合作與聯盟：

可以通過與其他企業或組織建立合作關系或聯盟，共同應對市場競爭。例如，可以與大型企業合作，共享物流資源，提高運輸效率；可以與當地企業合作，共同發展當地冷鏈市場。 

5. 品牌宣傳：

可以通過品牌建設和宣傳，提高品牌知名度和美譽度，從而吸引更多的潛在客戶。例如，可以利用互聯網和社交媒體等渠道，開展線上營銷活動，擴大品牌影響力。 

總之，小型冷鏈企業需要根據自身特點和市場需求，采取切實可行的措施，提高自身競爭力，才能在激烈的市場競爭中生存和發展。